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  “豪迈自由的SUV时刻鼓动着我们,在驾驶中获得快乐,同时更刺激着我们对旅行的热爱,在旅行中感受自然,心情获得释放,更在旅行中获得灵感……”这是LUCK&JOURNEY(路凯杰尼)平面广告作品上的一段文字,搭配上一辆在宽阔公路上行驶的汽车,整个画面给人一种云淡风轻的感觉。这是心灵的放松,让人在内心深处有一股莫名的触动,远离世俗的浮躁,让心灵去旅行。

  LUCK&JOURNEY服饰是充分利用悦达集团和江苏悦达纺织集团公司具有一定知名度的资源优势,按照科技、生态、品质、时尚、休闲的品牌方向,全力打造的自主终端品牌。如果品牌也有性格,那么LUCK&JOURNEY的性格一定是平和的,就像蓝天白云之下停放的汽车,让人感到宁静、悠远,更像“让心灵去旅行”的广告语那样如沐春风,平和中生出的“润市细无声”的力量,使LUCK&JOURNEY在中国服装市场演绎出独特的精彩。

  精准定位 现代时尚休闲

  近年来,国际国内纺织形势发生着急剧的变化。从国际环境来看,以产业链分工为主的跨国生产和经营,使产业链的低端技术、常规产能不断向发展中国家转移,而发达国家凭着资金、技术等方面优势,掌控纺织品高端市场。

  从国内环境看,市场联合重组步伐的加快,使纺织生产和品牌集中度迅速提高。特别是在江苏这块神秘而富庶的宝地上,一批优秀服装企业的品牌水平与运作能力不断增强,品牌运作队伍不断成熟。波司登羽绒服、雅鹿羽绒服、红豆服装、海澜之家等品牌走进千家万户。纺织服装业纷纷从以量取胜转向以质取胜,从价格竞争转向品牌竞争。

  历史凝练精神,沧桑铸就传奇。在新的形势面前,悦达不断推出品牌创新等重大战略,在更高层次、更高水平上推进企业的全面发展。如何既保持悦达品牌的醇厚,又焕发出新的青春,是摆在所有悦达人面前的新课题。面对这样一个历史性的课题,悦达纺织打造终端产品品牌的相关市场调研从未停止,在逐渐做强制造业的同时积蓄着冲击品牌市场的能量。通过在不断地调研、比对中,悦达纺织在商务休闲、时尚休闲、户外运动之中找到了落点——“现代时尚休闲”。消费群体定位于年龄在28岁至45岁之间的热爱事业、热爱生活、热爱大自然,热衷于享受驾车旅行乐趣的消费人群。他们有着成熟的消费思维及一定的消费基础,有一定的持续购买能力,并有着一定的消费忠诚。为此,LUCK&JOURNEY精准定位于现代时尚休闲,LUCK&JOURNEY品牌就此应运而生。

  借势发力 开启心灵之旅

   LUCK意指幸运、走运,JOURNEY意指旅程、旅途。LUCK&JOURNEY则意指“幸运之旅”。它倡导一种生活态度,不张扬,不浮躁,沉静、深邃、温和,打造自由、舒适、畅快的穿着体验。

  提到LUCK&JOURNEY服装品牌,不能不提悦达集团。悦达集团是在我国改革开放大潮中迅速成长起来的重点国有企业之一。经过29年的拼搏努力,目前在国内外拥有20多家分公司,近3万名员工,形成了机械制造、纺织服装、能源矿产、基础设施投资、现代服务业等五大产业集群,成功地与国际知名企业实现了密切合作。2011年,悦达实现综合销售额757亿元,继续跻身江苏“十强”。东风悦达起亚的汽车、戴安芬悦达国际妇女时装、马恒达悦达拖拉机已成为知名品牌。

  “悦达”家喻户晓的知名度和文化背景,给LUCK&JOURNEY品牌的快速崛起提供了有力的保证,更为LUCK&JOURNEY驰骋沙场提供了一个护身符,使LUCK&JOURNEY少走了别人所不能省去的弯路。要知道,一个知名品牌所繁衍出来的新枝,在服装市场的培育、终端的维护等方面,都比新品牌市场消费者的接受能力强,效果也好。

  当然,一个品牌的成功,其消费定位起着举足轻重的作用,也是检验品牌生命力的重要依据。LUCK&JOURNEY提供的不仅是日常基本穿着的产品,不仅是服装本身,还热忱提供相应配套的服装品配件,出售个人形象包装所需的整体系列产品,因为LUCK&JOURNEY的任务是传达一种轻松自然的生活方式,给予顾客一种全新的视觉与触觉的感受。LUCK&JOURNEY以城市SUV汽车为概念导入品牌形象,引人悦达汽车休闲元素,在开发时本着“高配方、中价位”的价格定位宗旨,同时,在包装及服务等方面又有所创新。

  LUCK&JOURNEY服装正借助了这个便利,从众多的服装品牌中脱颖而出,2011年以黑马的姿态成为一颗新星。

  突破重点 加快高端发展

  在2011年9月举行的第13届江苏省服装节上,悦达纺织与江苏国际服装节组委会办公室及有关单位合作,冠名举办第13届江苏国际服装节——“LUCK&JOURNEY杯”江苏省服装院校户外休闲设计与买手新人大奖赛。LUCK&JOURNEY精彩亮相,其大胆的色彩、丰富复杂的装饰与细节令人惊叹。

  悦达纺织人深知,产品设计本身不一定就是核心技术,产品设计的理念和思路却是绝对的核心技术。产品设计的理念和思路应该立足传承品牌文化,努力发挥品牌发展对技术创新工作的导向作用。悦达在上海建立设计研发中心,利用上海区位优势,进一步开拓与世界流行趋势链接渠道。

  在LUCK&JOURNEY系列产品的设计中,从内在品质到外观设计,都本着传承式创新的思路,力求深化品牌内涵,增加品牌附加值。利用悦达纺织先进的生产技术装备和高科技纱线产品,悦达链接上游织造企业,将绿色环保纤维、新型纺纱工艺技术、功能性高科技面料等广泛用于服装上,使其与其他品牌服装形成差别化。LUCK&JOURNEY产品以流线型的结构,大自然的色彩,功能性与舒适度结合的面料,简约利落的轮廓,兼具精致度与功能性的细节工艺,形成品牌独特而优质的竞争力,从而保持品牌旺盛生命力。

  昂首前行百尺竿头再奋进

  从LUCK&JOURNEY创牌至今,仅一年多的时间,从省市政府官员到行业协会领导,已有数百人视察悦达纺织集团。

  “打造品牌一直是我们的梦想,作为纺织产业链中的优秀供应商,江苏悦达纺织集团顺应市场发展,创建自主终端品牌。在实施的过程中,我们是谨慎的,是在严格的市场调研基础上逐步推进的。实施品牌战略是纺织服装企业持久经营的重要手段之一。悦达牌精梳纱线2007年荣获‘中国名牌’,走出了悦达品牌建设的第一步。下一步,我们要全力打造悦达纺织LUCK&JOURNEY运动休闲服装品牌。‘十二五’期间,悦达集中人力、物力和财力,加大品牌建设的投入,扩大品牌宣传的广度,构建LUCK&JOURNEY营销网络,形成自主知识产权的核心品牌。同时,悦达大力推进‘质量、创新、快速反应和社会责任’四位一体的品牌文化和品牌价值创新体系,提高品牌价值对公司发展的贡献率,打造全国一流、世界知名的纺织企业。”江苏悦达集团董事局副主席、悦达纺织集团有限公司董事长朱如华坚定地说。

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